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Sep. 2024

Cómo controlar si tus campañas funcionan

¿Controlas el rendimiento de tus campañas crossmedia?

Si buscas evaluar mejor el desempeño de tus campañas audiovisuales y su contribución en cada etapa del funnel, hay buenas noticias. Aunque la industria publicitaria ha utilizado aproximaciones probabilísticas muy básicas como la fórmula de Sansbury para deduplicar audiencias, las campañas cross-media actuales requieren enfoques más avanzados y científicos.

Gracias a mediciones cross-platform y single source como las de Smartme, ahora podemos deduplicar audiencias de manera determinística, ofreciendo métricas unificadas, comparables y objetivas de Alcance y Frecuencia. Lo mejor es que, sobre la misma audiencia, podemos medir la eficacia publicitaria de tus campañas.

Controla si tu Publicidad Funciona

Te ayudamos a saber rápidamente si tus campañas publicitarias están siendo realmente efectivas. En un entorno competitivo de soportes y plataformas con audiencias cada vez más fragmentadas, se hace muy complejo disponer de datos claros, comparables y objetivos sobre la eficacia de las campañas. No te conformes con fórmulas del pasado que confunden y dan una visión sesgada.

Smartme cuenta con la metodología más fiable, objetiva y rigurosa del mercado para que evalues con claridad cómo funcionan tus campañas y tu mix de medios.

Una solución de medición basada en tecnología y datos recabados continuamente de un panel Single Source de más de 8.000 individuos, representativos de la sociedad. Así obtenemos un conocimiento detallado de consumo de medios y de publicidad, según variables sociodemográficas, actitudinales, de intereses y hábitos de compra de cada individuo.

Medición cross-platform completa

Smartme mide el impacto publicitario en todos los medios; TV Lineal, Connected TV, OTT, VOD, OOH, DOOH, Radio, Audio Online, Display y Cine para una visión holística sobre cómo estamos llegando a nuestro target. Nuestros datos permiten monitorizar la trazabilidad de la campaña en todas las etapas del funnel.

Un producto único en el mercado:

1. UPPER FUNNEL: Conoce el alcance y la frecuencia de tu campaña. Cobertura global y exclusiva, por medios y/o soportes. ¿Qué Incremental Reach he tenido en un medio o soporte sobre otro?, ¿Cómo duplican diferentes soportes? Conoce los solapamientos entre ellos para optimizar tu planificación.

2. MIDDLE FUNNEL: Realiza estudios Brand Lift para analizar la eficacia de la campaña. Asegura la notoriedad y el recuerdo publicitario conociendo los soportes que de manera exclusiva o conjunta mejoran el conocimiento de tu marca. Analiza la creatividad y el entendimiento del mensaje, tan relevante en el éxito de las campañas. Conoce cuál es la consideración e intención de compra de tu producto frente a los consumidores.

3. LOW FUNNEL: Examina la conversión, ¿cómo es esa activación digital?, ¿he conseguido mover tráfico a la web o que se use más la app?. Mide el tráfico a punto de venta que realmente está llevando la campaña y analiza la contribución según medio.

Nuestra metodología siempre se realiza con datos de exposición real, observada (no declarada), de la campaña. Así puedes comparar resultados entre Expuestos vs No Expuestos para controlar mejor la efectividad de la publicidad en cada medio o soporte.

Profundiza en el impacto en los distintos Targets, genéricos o core. ¿He impactado realmente a los Low TV Viewers?, ¿cuántos usuarios nuevos alcanzo con Connected TV en mujeres 18-34?, ¿cuál es mi cobertura y frecuencia en Heavy Users de cerveza?, etc.

Asegura un control rápido del rendimiento de tu campaña y Optimiza tu presupuesto de medios con tecnología y datos de tus impactos crossmedia.

Metodología Single Source para Planificar, Medir y Optimizar tus campañas Crossmedia con objetividad y rigor.

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