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Sep. 2026

CTV Landscape Agosto 2026

El solapamiento entre TV lineal y CTV crece en agosto: más audiencia convive con ambos entornos.

Los datos del mes de agosto muestran que la audiencia no elige entre TV lineal y CTV, las consume a la vez. El solapamiento entre entornos crece, y con él emerge la pregunta que todo planificador debería hacerse: ¿estás sumando audiencia o duplicando impactos?

El universo CTV alcanza los 35,6 millones de espectadores, el reach total sube al 88,5% y los usuarios accesibles con publicidad crecen hasta 31 millones, el 84% del universo CTV.

Las plataformas de entretenimiento y ficción recuperan su papel habitual como motor del consumo en streaming y todas ellas han congregado a más espectadores frente a la pantalla. El fin del Mundial reordena el ecosistema y las grandes protagonistas durante el torneo, DAZN y RTVE Play, durante agosto vuelven a su situación habitual en los meses previos.

La incrementalidad de CTV frente a TV lineal se sitúa en el +3,9%, frente al +4,4% de julio. La CTV aporta más de 1,5 millones de espectadores al ecosistema audiovisual que la TV lineal no puede alcanzar. Estos movimientos son el reflejo de un ecosistema maduro donde más audiencia alterna entre entornos según el contenido disponible.

Que, en este caso, uno más uno no es dos, se demuestra con más claridad que ningún otro mes. Planificarlos como canales independientes, con métricas separadas, hace imposible saber si la cobertura declarada es real o inflada. Pero si planificas con datos crossmedia, puedes controlar la frecuencia por individuo y optimizar el presupuesto.

El movimiento por plataformas también refleja el crecimiento de los broadcasters y los grandes operadores de telecom como atresplayer y Mediaset Infinity o Movistar+, Orange TV que apoyados por planes y contenidos atractivos consiguen sumar espectadores este mes.

El ecosistema ASVOD y los modelos híbridos siguen modificando:

La construcción de cobertura.
El solapamiento entre entornos.
El peso real de los entornos con publicidad.

Agosto pone sobre la mesa que el reto real de la planificación audiovisual no es llegar a más gente, es saber a cuánta se está llegando realmente, en qué entorno y cuántas veces.

El ecosistema crece y se diversifica. En un ecosistema donde lineal y CTV comparten cada vez más audiencia, disponer de datos independientes y comparables ya no es una ventaja competitiva: es una condición básica para planificar con criterio.

Sobre CTV Landscape

CTV Landscape es la solución de Smartme Analytics diseñada para medir con precisión el consumo real de televisión conectada en España. A través de nuestra tecnología crossmedia, desplegada sobre un panel single source, identificamos el consumo específico de CTV con alta granularidad (por target, dispositivo y plataforma, diferenciando entornos con y sin publicidad) y lo contextualizamos frente al resto del consumo audiovisual de cada individuo.

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