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Ago. 2026

CTV Landscape Julio 2026

Con la llegada del verano, centramos más la atención en CTV y tenemos un 4,4% más de individuos que solo han consumido plataformas en julio.

Hay audiencia que solo existe en CTV: 1,8 millones de individuos que solo las plataformas de televisión conectada pueden alcanzar, un 6% más que el mes anterior. Un crecimiento que cobra especial relevancia si tenemos en cuenta que el Mundial estuvo activo hasta el 19 de julio, con semifinales y final incluidas: incluso con uno de los eventos de mayor tirón para la TV lineal, CTV amplió su audiencia exclusiva

Durante el último mes, el ecosistema OTT en España alcanza los 35,4 millones de espectadores. La caída estacional propia de los medios en verano es mínima en el caso de OTTs, tan solo un 0,6%, en parte por el efecto del Mundial, que ha seguido generando consumo en plataformas más allá de la TV lineal.

La incrementalidad de CTV frente a TV lineal sube hasta los +4,4 puntos de cobertura adicional, frente al +3,8% de junio. Una señal clara de la solidez del ecosistema y de su capacidad para llegar a individuos que ningún otro entorno audiovisual entrega.

El Mundial ha sido un motor para las plataformas de streaming donde se ha emitido. RTVE Play y DAZN han visto incrementado su reach de forma considerable durante junio y julio coincidiendo con las retransmisiones: +12% y +17% respectivamente frente a mayo. El deporte en abierto no solo activa la TV lineal, también impulsa el consumo en streaming.

Los datos lo confirman desde el lado del espectador: el 67,5% de los seguidores del Mundial declaró haber visto más TV de lo habitual durante el torneo, una cifra que subió al 84% entre los jóvenes de 16 a 24 años. Y cuando un partido coincidía con el prime time habitual, el 65,7% dejó de lado su contenido habitual para ver el partido, aunque el 16,3% lo recuperó después en diferido o bajo demanda. Una muestra de que el Mundial no eliminó el consumo en plataformas: la audiencia lo integró en su rutina según el momento, y con ella, el inventario publicitario disponible en CTV siguió activo.

La televisión conectada logra un 88% de reach total mensual, con 30,7 millones de usuarios únicos accediendo a plataformas con modelo ASVOD (3 de cada 4 usuarios de plataformas eligen un modelo de suscripción con publicidad.

El ecosistema ASVOD y los modelos híbridos siguen modificando:

La construcción de cobertura: el reach total se mantiene por encima del 88% con más de 35M de espectadores.
El solapamiento entre entornos: la audiencia exclusiva de CTV crece de 1,5M a 1,8M respecto a junio.
El peso real de los entornos con publicidad: 30,7M de usuarios únicos acceden a plataformas ASVOD, el 76,4% del universo CTV.

La conclusión para quien planifica es directa: lineal y CTV no compiten, se reparten a la misma persona según el momento y el contenido. Dejar cualquiera de las dos fuera del plan es renunciar a una parte de tu audiencia (o pagar de más por la que ya tenías).

En un entorno donde la eficiencia presupuestaria y la transparencia son prioritarias, disponer de datos independientes y comparables ya no es una ventaja competitiva: es una condición básica para planificar con criterio.

Sobre CTV Landscape

CTV Landscape es la solución de Smartme diseñada para medir con precisión el consumo real de televisión conectada en España. A través de nuestra tecnología crossmedia, desplegada sobre un panel single source, identificamos el consumo específico de CTV con alta granularidad (por target, dispositivo y plataforma, diferenciando entornos con y sin publicidad) y lo contextualizamos frente al resto del consumo audiovisual de cada individuo.

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