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Oct. 2026

CTV Landscape Septiembre 2026

9 de cada 10 espectadores de CTV son alcanzables con publicidad

Septiembre se consolida con 31,2 millones de personas que son alcanzables con publicidad dentro del universo CTV, frente a un total de 35,4 millones de espectadores. Es decir, 9 de cada 10 streamers ya están suscritos a la versión de la plataforma con publicidad.

Pero la oportunidad no está solo en el tamaño de la audiencia, sino también en dónde se produce el impacto. La gran pantalla marca la diferencia: entre el 81,8% y el 83,7% del consumo se realiza en el televisor, según la plataforma. Un contexto que sitúa a la publicidad en CTV en la pantalla protagonista y el entorno de más atención del hogar con una oportunidad diferencial para conectar con la audiencia.

Aunque fluctúa mes a mes, la audiencia exclusiva de CTV mantiene un peso significativo. En septiembre, alcanza los 1,62 millones de espectadores: pura cobertura incremental para las marcas, con una audiencia a la que la televisión lineal no llega.

CTV ya tiene la escala para ocupar un lugar propio en la planificación publicitaria. En septiembre, la audiencia alcanzable con publicidad mantiene su tendencia al alza, consolidando el peso del ecosistema en el panorama audiovisual. Pero su valor no reside únicamente en su dimensión: CTV también permite llegar a audiencias incrementales que los medios tradicionales, como la televisión lineal, no alcanzan. Una combinación de escala e incrementalidad que convierte a CTV en una palanca estratégica para ampliar la cobertura de las campañas y conectar con nuevos espectadores.

El ecosistema ASVOD y los modelos híbridos siguen modificando:

La construcción de cobertura
El solapamiento entre entornos
El peso real de los entornos con publicidad

En septiembre, el ecosistema CTV consolida su escala publicitaria y refuerza su peso en el panorama audiovisual. En este contexto, disponer de datos independientes y comparables permite dimensionar su alcance real, entender su aportación incremental y valorar su papel dentro de la planificación de medios. Porque conocer la audiencia es el primer paso para planificar con criterio.

Sobre CTV Landscape

CTV Landscape es la solución de Smartme Analytics diseñada para medir con precisión el consumo real de televisión conectada en España. A través de nuestra tecnología crossmedia, desplegada sobre un panel single source, identificamos el consumo específico de CTV con alta granularidad (por target, dispositivo y plataforma, diferenciando entornos con y sin publicidad) y lo contextualizamos frente al resto del consumo audiovisual de cada individuo.

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