Mar. 2024

Smartme Analytics presenta en AEDEMO TV un simulador publicitario para conocer mejor la cobertura incremental de los medios.

¿Qué pasaría si...?

No es ningún secreto que los anunciantes y las agencias siguen demandando una mejor medición de sus esfuerzos publicitarios en los medios. Con el paso del tiempo y la aparición de más y más posibilidades publicitarias, tanto tecnológicas como la irrupción de nuevos medios, esta realidad se hace cada vez más compleja para todos y cuesta más tomar las decisiones correctas.

Ante esta situación, la medición crossmedia presenta una oportunidad para todos de conocer mejor el impacto combinado de las campañas publicitarias. Al medir los diferentes medios sobre los mismos individuos, esta medición aporta información precisa sobre el alcance, la frecuencia o la eficacia de todos ellos. Y aunque ya se ha extendido su uso en el ámbito de la medición publicitaria, su aplicación a la planificación todavía tiene algunas reservas que Smartme Analytics quiere combatir con su nueva solución de medición.

Aprovechando este seminario, Smartme Analytics ha presentado una solución innovadora que aprovecha el potencial de esta medición crossmedia para comprender mejor el alcance incremental de los medios en una campaña publicitaria real. Lo hace mediante un simulador publicitario en el que usan la información real del consumo de medios de sus panelistas para recrear con precisión el impacto potencial de una campaña publicitaria en esos medios

El experimento del gato de Schrödinger

En esta nueva solución, la empresa especializada en medición publicitaria propone un ejercicio en el que es capaz de medir una campaña publicitaria y, mediante el uso de modelos estadísticos basados en el consumo de medios de esas mismas personas, puede recrear cambios en dicha campaña para anticipar los resultados que supondrían a la misma en términos de cobertura incremental, sin la necesidad de que el anunciante los llegue a realizar.

Para ello, realizan miles de simulaciones realistas de esos potenciales cambios y analizan el efecto sobre la campaña real medida, simulaciones que se pueden hacer con gran precisión gracias a la detallada información con la que cuentan de sus panelistas, sobre los que miden tanto el impacto publicitario como el consumo del medio.

Tras una ingeniosa comparativa con el famoso experimento del Gato de Schrödinger, Smartme Analytics mostró un ejemplo de cómo un anunciante podía simular el impacto de 2 millones de impresiones adicionales en diferentes medios sobre una campaña real de 100 GRP’s en televisión.

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